來源：中國文化報(bào)

身著五彩戲服的演員、全國各地精彩劇目的展示表演，宛若一場盛大演出的現(xiàn)場；而隨處可見的展示區(qū)、認(rèn)真洽談的買賣雙方，讓參觀的人們豁然明白，這是演藝產(chǎn)品的“廟會”。10月12日至13日，在山東濟(jì)南舉行的第十屆中國藝術(shù)節(jié)中國（山東）演藝產(chǎn)品交易會，吸引了國內(nèi)外600多家演藝機(jī)構(gòu)、近2000個(gè)劇目等參展。

　　“十藝節(jié)”舞臺下的大戲

　　作為“十藝節(jié)”的重頭戲，國內(nèi)外演藝院團(tuán)、企業(yè)參展商齊聚本屆演交會，涵蓋了中央歌劇院、國家話劇院等國內(nèi)9家國家藝術(shù)院團(tuán)和來自全國各地包括港澳臺地區(qū)的知名院團(tuán)和機(jī)構(gòu)，也吸引了來自美國百老匯、澳大利亞澳亞文化節(jié)、芬蘭赫爾辛基藝術(shù)節(jié)等國外演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。

　　在1.5萬余平方米、近1000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位區(qū)里，各代表團(tuán)的參展商各顯神通。在國家經(jīng)典劇目展區(qū)，歷屆文華獎獲獎作品墻，記錄下中國舞臺藝術(shù)絢爛奪目的發(fā)展史，文化部重點(diǎn)資助精品劇目、文化部優(yōu)秀保留劇目等赫然在列，歌劇、舞劇、音樂劇、話劇、地方戲曲、雜技等藝術(shù)門類一應(yīng)俱全。各省區(qū)市組團(tuán)展區(qū)也是特色各具，在云南展區(qū)，身著艷麗民族服飾的演員穿梭于各種精美的民族工藝品之間，展示著云南的民族風(fēng)情、七彩神韻。演藝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的布展則顯得較為專業(yè)，比如，北京龍視大羽華裳國際文化傳媒公司的展臺除了呈現(xiàn)大型舞臺意象劇《大羽華裳》的劇照、劇目簡介等基本信息，一件件古典戲曲服飾直觀地展現(xiàn)出劇目的內(nèi)容，吸引采購商和參展者紛紛駐足。

　　記者還看到，每一個(gè)展廳的高清液晶觸摸屏上，不僅有所有劇目的圖片和文字資料，還有劇目的視頻片段，參觀者只需輕輕點(diǎn)擊、滑動屏幕，就可以查看自己喜歡的劇目。

　　“后藝術(shù)節(jié)效應(yīng)”受重視

　　突出演藝產(chǎn)品與市場的結(jié)合，是本屆演交會的主旨之一。演交會現(xiàn)場，達(dá)成合作意向和現(xiàn)場簽約項(xiàng)目眾多。云南劇院聯(lián)盟成功牽手4家劇院聯(lián)盟，共意向性簽約演藝項(xiàng)目100場�！洞笥鹑A裳》在演交會現(xiàn)場與美國、澳大利亞、意大利等國家的客商達(dá)成合作，簽約金額7000萬元。

　　也有很多參展單位表示，他們對演交會效果的衡量并不只是以會上成交量為標(biāo)準(zhǔn)，而是更注重“后藝術(shù)節(jié)效應(yīng)”。陜西演藝集團(tuán)營銷部主任諸世清表示：“陜西演藝集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制以來，更加注重市場推廣，每年至少參加兩次大型的演出交易會。此次參展，希望新創(chuàng)歌劇《大漢蘇武》、歌舞音畫《金格燦燦彩》能得到中演院線、保利院線、上海演出公司等劇院和演出商的持續(xù)關(guān)注�！�

　　除了優(yōu)秀劇節(jié)目外，北京保利文化集團(tuán)、中孚泰文化建設(shè)集團(tuán)等多家文化企業(yè)，廣州市珠江燈光科技有限公司、法國力素音響等20多家燈光、音響企業(yè)，中國舞臺美術(shù)學(xué)會、上海戲劇學(xué)院等近20家舞臺美術(shù)機(jī)構(gòu)特裝參展。演交會設(shè)置的配合演出的演藝器材展區(qū)、舞臺美術(shù)展區(qū)、演藝衍生品展區(qū)等專門展區(qū)，為演藝產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條提供全方位的展示、推介、交易和服務(wù)。

　　演藝會展業(yè)尚待成熟

　　隨著演藝市場的成熟，文化產(chǎn)品需要商業(yè)化的運(yùn)作，需要自由的交易空間，演交會可發(fā)揮的作用也越來越大。近幾年，國內(nèi)出現(xiàn)了很多形式各異的演交會，但如何吸引更多優(yōu)秀演藝產(chǎn)品，如何真正實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值是演交會普遍關(guān)注的問題。

　　此次演交會上有很多參展商認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)不少劇目有藝術(shù)價(jià)值卻沒有商品價(jià)值，變成了做給專家、同行看的“精品”。諸世清表示：“現(xiàn)在的演藝市場還沒有成熟到完全商業(yè)化的程度，陜西演藝集團(tuán)的小劇場作品可以通過會員制、低票價(jià)等推廣機(jī)制走市場，但重點(diǎn)打造的大型劇目、精品劇目還需走向全國，走到國外更廣闊的市場上�！�

　　一位參展商也對國內(nèi)的演交會提出了一些建議：“很多省市都舉辦演交會，但具有影響力的演交會需要有更多的演出商真正參與其中，傳播更多的優(yōu)秀劇目，進(jìn)行更多的商業(yè)化運(yùn)作，讓演出商能夠真正感受到演交會的存在意義和價(jià)值，也讓演交會不只是走過場。如果僅按照行政指令意圖運(yùn)作，最后演交會就會成為地區(qū)推介會，而不是與市場接軌的演出產(chǎn)品交易會。這樣的演交會最終只能讓演出商熱鬧一場、毫無所獲，最終致使演交會市場逐漸萎縮，文化機(jī)構(gòu)參與度和熱情下降�！蓖瑫r(shí)，這位參展商表示，想要將更多的中國文化產(chǎn)品推向世界市場，還需要提升國內(nèi)演交會的國際認(rèn)知度，塑造幾個(gè)真正的演交會國際知名品牌�！皻W美國家演交會久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史和巨大的國際影響力造就了他們眾人皆知的國際品牌。但我國國內(nèi)演交會的發(fā)展現(xiàn)狀顯然還無法滿足演出市場的需求。在此背景下，中國藝術(shù)節(jié)演交會的引領(lǐng)作用就顯得尤為重要�！�